Wanneer je Google Ads-campagnes start, kom je al snel de term "leerfase" tegen. Dit is een cruciaal onderdeel van het optimalisatieproces en kan direct invloed hebben op de prestaties van je advertenties. In deze blog ga ik dieper in op wat de leerfase is, hoe lang deze duurt en hoe je deze kunt optimaliseren. Laten we eerst beginnen met een duidelijke definitie.
Wat is de leerfase op Google Ads?
De leerfase is een periode waarin het Google Ads-systeem tijd nodig heeft om te leren hoe je advertenties moeten worden getoond. Tijdens deze periode verzamelt het algoritme data over hoe gebruikers reageren op je advertenties. Google past op basis van die gegevens je biedstrategie aan om uiteindelijk betere resultaten te leveren.
De leerfase treedt in werking nadat je een belangrijke wijziging hebt aangebracht in je campagne, zoals:
Het wijzigen van biedstrategieën (zoals overstappen naar automatische biedingen).
Het toevoegen van nieuwe advertentiegroepen of zoekwoorden.
Het aanpassen van budgetten of targetingopties.
Hoe lang duurt de leerfase?
De duur van de leerfase is meestal 7 dagen. Dit is echter niet in beton gegoten; verschillende factoren kunnen deze periode beïnvloeden. In sommige gevallen kan het langer duren, vooral wanneer je campagnes weinig vertoningen of interacties krijgen. Hier zijn de belangrijkste factoren die de duur van de leerfase beïnvloeden:
1. Hoeveelheid verkeer
Hoe meer klikken en vertoningen je campagne ontvangt, hoe sneller Google data kan verzamelen. Campagnes met een hoog volume kunnen de leerfase binnen een paar dagen afronden, terwijl campagnes met minder verkeer meer tijd nodig hebben.
2. De mate van wijzigingen
Elke grote verandering in je campagne zal de leerfase opnieuw in gang zetten. Als je meerdere wijzigingen in korte tijd doorvoert, kan de leerfase langer duren.
3. Complexiteit van de campagne
Campagnes met veel advertentiegroepen, zoekwoorden en advertenties kunnen langer in de leerfase blijven. Het systeem heeft meer tijd nodig om te bepalen welke combinaties het beste werken.
4. Automatische biedstrategieën
Wanneer je gebruikmaakt van automatische biedstrategieën (zoals Doel-CPA of Doel-ROAS), kan het systeem langer in de leerfase blijven. Dit komt omdat Google probeert te begrijpen hoe het je biedingen moet optimaliseren op basis van de doelen die je hebt ingesteld.
Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van je campagnes of het versnellen van de leerfase?
Bij Bessems Marketing Service staan wij klaar om je te helpen. Ons team van experts kan je adviseren over het beheren van je campagnestructuur, het verhogen van je verkeer en het effectief toepassen van biedstrategieën om de leerfase te verkorten. Met onze ervaring zorgen wij ervoor dat je campagnes snel en efficiënt geoptimaliseerd worden.
Waarom is de leerfase belangrijk?
De leerfase is essentieel voor het succes van je campagnes. Zonder deze periode kan Google niet de nodige gegevens verzamelen om je advertenties effectief aan de juiste doelgroep te tonen. Zodra de leerfase voorbij is, kunnen je advertenties efficiënter worden weergegeven, wat leidt tot verbeterde prestaties en een hogere ROI.
Wil je jouw ROI verhogen en optimaal profiteren van je campagnes? Neem dan contact op met Bessems Marketing Service. Ons team staat klaar om je te helpen bij het optimaliseren van je campagnes en het behalen van de beste resultaten.
Let op: Tijdens de leerfase kunnen je prestaties minder voorspelbaar zijn. Je kunt een hogere CPC of lagere conversieratio zien, simpelweg omdat het algoritme nog aan het ‘leren’ is.
Hoe weet je of je campagne in de leerfase zit?
Google Ads geeft duidelijk aan wanneer je campagne zich in de leerfase bevindt. In de statuskolom van je campagneoverzicht zie je dan "Leerfase" staan. Zodra de leerfase is afgerond, zal deze status verdwijnen en kun je de prestaties van je campagne nauwkeuriger evalueren.
Hoe kun je de leerfase versnellen?
Hoewel je de leerfase niet volledig kunt vermijden, zijn er enkele manieren om deze te versnellen en ervoor te zorgen dat je campagnes sneller geoptimaliseerd worden:
1. Beperk grote wijzigingen
Probeer niet te veel grote wijzigingen in één keer door te voeren. Elke wijziging kan de leerfase opnieuw starten. Maak veranderingen stap voor stap en wacht tot de leerfase is afgerond voordat je weer aanpassingen maakt.
2. Verhoog je budget
Een hoger budget kan zorgen voor meer vertoningen en klikken, wat het algoritme helpt om sneller te leren. Als je kunt, overweeg dan om tijdens de leerfase je budget te verhogen. Dit kan de tijd verkorten die nodig is om betrouwbare data te verzamelen.
3. Gebruik simpele structuren
Vermijd overmatig complexe campagnestructuren. Hoe simpeler je campagnes, hoe makkelijker het voor Google is om te leren. Dit betekent bijvoorbeeld dat je niet te veel verschillende advertentiegroepen of zoekwoorden moet toevoegen die de campagne onnodig ingewikkeld maken. 4. Zorg voor consistentie
Consistentie is de sleutel. Als je een constante stroom van verkeer kunt garanderen, kan Google sneller leren. Zorg ervoor dat je campagnes stabiel zijn en niet te veel variaties hebben in termen van dagbudget, doelgroep of biedstrategieën.
Veelgemaakte fouten tijdens de leerfase
Het is begrijpelijk dat marketeers soms ongeduldig worden tijdens de leerfase, maar bepaalde acties kunnen de duur verlengen of de prestaties negatief beïnvloeden. Hier zijn enkele veelvoorkomende fouten:
1. Te vroeg evalueren
Veel adverteerders beoordelen hun campagnes te snel tijdens de leerfase. Dit kan leiden tot verkeerde conclusies. Wacht tot de leerfase voorbij is voordat je belangrijke beslissingen neemt.
2. Te vele wijzigingen
Elke wijziging in de campagne kan de leerfase verlengen. Probeer geduldig te zijn en geef het algoritme de tijd om data te verzamelen.
3. Onrealistische verwachtingen
De leerfase is bedoeld om het systeem te helpen leren, maar dat betekent niet dat je onmiddellijk de best mogelijke prestaties ziet. Het is normaal dat resultaten tijdens deze periode fluctueren.
Wat te doen na de leerfase?
Zodra je campagne de leerfase heeft afgerond, is het tijd om je prestaties grondig te evalueren. Analyseer welke zoekwoorden, advertenties en biedstrategieën het beste hebben gewerkt. Dit is het moment om optimalisaties door te voeren en je campagnes verder te verfijnen.
Tips na de leerfase:
Test nieuwe ideeën: Je hebt nu data die je kunt gebruiken om beter te begrijpen wat werkt. Gebruik deze inzichten om nieuwe varianten te testen.
Blijf optimaliseren: Google Ads is geen "set-it-and-forget-it"-systeem. Blijf je campagnes bijwerken en optimaliseren, maar voorkom te grote veranderingen die opnieuw de leerfase zouden kunnen activeren.
Monitor je biedstrategieën: Automatische biedstrategieën blijven ook na de leerfase leren. Houd ze in de gaten en zorg dat ze in lijn blijven met je doelen.
Hoe lang duurt de leerfase op Google?
De leerfase op Google Ads is een cruciale stap in het optimalisatieproces van je campagnes. Hoewel deze fase soms frustrerend kan zijn, vooral als de resultaten tijdelijk dalen, is het essentieel voor langdurig succes. Door de leerfase goed te begrijpen en geduldig te blijven, kun je uiteindelijk betere resultaten behalen en meer waarde uit je advertentie-uitgaven halen.
Blijf gefocust, wees geduldig, en zorg ervoor dat je de juiste stappen neemt om je campagnes optimaal te laten presteren!
Comments